365体育官网app下载地板调查2010中国地板品牌认知

作者:365体育官网app下载     |    时间:2020-01-09     |    浏览:138

365体育官网app下载截止2010年12月10日下午17點57分,共有598位網友參與地板調查,網友所在區域主要覆蓋上海、北京、江蘇、湖北、陜西、浙江、廣東、山東、四川、新疆等省市,數據具有較高可參考性。參與投票的網友主要年齡段為“25歲—35歲”之間,占61.54%;另有23.08%的網友年齡為“35歲—55歲”,25歲以下網友為12.82%,55歲以上網友占2.56%;月收入2001—5000元的網友占到64.1%,5001—8000元的網友占到17.95%;2000元以下的網友占到12.82%,10000元以上的網友占到2.56%。因此,從投票網友的消費能力角度來看,也具有較高可參考性。另外,投票網友中男性為64.1%,女性為35.9%。

那么究竟是什么原因讓消費者更青睞國產地板而非洋貨或合資地板呢?在一道有關“面對市場上眾多地板品牌,你是否能分清哪些為國內品牌哪些為國外或合資品牌?”的投票中,71.79%的網友表示分不清,僅28.21%的網友表示分得清。而在同消費者的交流中,他們也表示,此前冒充洋貨的歐典事件對他們具有很強的“教育性”。現在國內貼牌的地板很多,國外也有很多選擇中國制造,因此,究竟是不是國外品牌,沒有很清楚的資料去界定或說認證。在這樣的前提下,消費者寧愿選擇國內品牌。另外,由于國外生活環境與國內有著較大差異,地板的材質也有所不同,因此,消費習慣生活習慣的不同,也讓國人更偏愛于國內地板。

雖然洋貨地板是不是真的原裝進口還是掛羊頭賣狗肉受到消費者的質疑天龍八部,但在人們對于地板品牌的認可度方面,我們還是得到了肯定的答案。在有關“選購地板時,同等材質下你更先考慮價格還是考慮品牌?”的問題中,51.28%的網友表示先看品牌,48.72%的網友表示先看價格。網友也在交談中表示,因為地板是需要整體鋪裝后才能體現的產品,而且其售后服務業非常重要,所以相對一些價格低廉的小牌雜牌地板,他們更傾向于在大牌子間再做性價比的產品選擇。而這無疑也為國內地板業的洗牌帶來了推動力。

提到國內地板,自然也想到了國內幾大地板集群,而這也是中國地板行業的一大特色,這一點在近兩年的復雜市場環境下,更是發揮了巨大的作用。在這次調查中,我們也就這一問題進行了調查。調查結果顯示,此前剛被授予“中國木地板之都”的南潯木地板產業集群以29.73%的投票率居于榜首。其次分別為:安吉竹地板18.92%;常州橫林強化地板17.57%;上海精品地板12.16%;長白山三層實木復合地板10.81%;吳江地板8.11%;其他1.35%;西南地板1.35%。從這一點不難看出,除西南地板產業集群目前相對認知度偏低外,其他地板產業集群雖然認知度占比有所差異,但都已具有了一定的認知群。

那么對于目前中國地板行業存在的問題,我們也對網友進行了投票調查。投票結果表示,31.4%的網友選擇了“山寨品牌太多”;19.77%的網友選擇了“沒有特別有影響力的品牌”;18.6%的網友選擇“售后服務不夠完善”;15.12%的網友選擇“地板鋪裝人員不夠專業”;12.79%的網友選擇宣傳營銷模式比較陳舊;另有2.33%的網友選擇“圖案設計沒有吸引力”。這一結果也或多或少為地板業接下去的發展提供了調整意見。由于地板行業入門門檻低,存在大量模仿現象也確實是行業一直存在的問題。但近年來,我們也看到不少地板企業都在積極從技術創新角度進行發展,通過申請技術專利而非外觀專利的方式來避免被抄襲。針對網友提出的其他問題,我們也希望我們的地板行業能在未來的發展中更為用心地去進行良性提升。

有關80后消費傾向的調查中指出,80后對于網絡信息搜索對比家居產品品牌、性能尤為熱衷,這點在本次有關地板產品的調查問卷也得到了解答。在針對“您主要通過哪些方式了解地板品牌及產品?”的問題中,27.85%的網友選擇了網絡媒體、搜索引擎,這一比率與建材超市、賣場海報的途徑不相上下。21.52%的網友選擇了親友口碑相傳;16.46%的網友選擇了電視、電臺廣告;3.8%的網友選擇了報紙雜志,另有2.53%的網友選擇了壁燈路牌。由此可見,相對傳統的電視電臺、報紙廣告,網絡媒體、搜索引擎對于增強消費者對于地板品牌、產品認知度所發揮的作用已遠遠超越。

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